二孩红利显现 中国母婴市场新商机凸显

　　随着二孩政策的全面放开，由新的人口政策所带来的二孩红利开始显现，中国母婴市场新商机逐渐凸显出来。

　　调研显示，2015年中国母婴市场已超过2万亿元（人民币，下同）。在日前召开的中国新生代母婴消费发展论坛上，苏宁云商COO（首席运营官）侯恩龙表示，中国母婴市场将迎来新的巨大发展机遇。“预计2018年中国母婴市场规模将达到3万亿元，未来三年的复合增速将达到14.5%”。

　　除了二孩新政效果显现，“80后”“90后”的“辣妈”崛起，也将让中国母婴市场呈现出新特点。

　　在接受记者采访时，苏宁红孩子公司总经理潘敏表示：“‘85后‘‘90后’已步入生育年龄，这一批在物质丰裕、资讯丰富的经济高速发展环境中长大的一代，是更懂得如何享受生活的一代，是更喜欢追随自己的喜好，更注重品牌与生活品质的一代。”

　　追求娱乐和体验也是新一代“辣妈”的购物特点。近年来，中国越来越多的商圈都设有专门的，甚至占据一整层的母婴专区，以供孩子和母亲在休闲娱乐中体验产品。根据这一新特点，苏宁也将在今年对母婴市场进行全面的O2O（onlinetooffline，线上到线下）布局。

　　2016年苏宁红孩子将在北京、上海、广州等8个一二线城市的商圈，开设40家集购物、服务、娱乐功能于一身的大型母婴综合实体店，未来三年总店面数将超过150家。

　　母婴市场在地域上也呈现出一些新变化。百度大数据统计显示，对于母婴产品，四川、安徽、山东、江苏、河南等三四线市场的用户检索量排名靠前。

　　百度大客户部总监杨硕表示，随着二孩政策的开放，三四线城市的母婴产品用户需求呈爆发式增长，市场潜力巨大。母婴产品的渠道应向三至六线市场进一步下沉。

　　此外，《2016中国母婴产品消费趋势报告》显示，四线、五线城市的母婴产品消费者更愿意全球购。这反映出三线以下市场对安全、高品质母婴产品的迫切需求。中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心秘书长邬明朗表示，改善老少穷边地区母婴环境质量是中国面临的一项十分严峻的任务。

　　为此，结合打通农村电商“最后一公里”的规划，中国电商企业和传统企业纷纷将母婴产品输送到乡镇。其中包括了连锁加盟店、农村电商代理人、直营服务店等模式。

　　母婴市场的快速扩张对于从业者来说是硬币的两面，一面是巨大的市场机会；另一面也带来了更为激烈的行业竞争。