“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13个百分点。可以预见，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大，孕妇、乳母及新生儿的增长会给母婴行业的发展带来更大的市场空间。

　　面对此现象，如何准确抓住消费者的消费心理，对于所有的母婴行业内的品牌来说都是一场巨大的考验，尤其是奶粉品牌。

　　自2008年三聚氰胺事件之后，中国市场已然变成洋奶粉的天下。但是，洋奶粉就比国产奶粉安全?2017年12月10日，兰特黎斯沙门氏菌污染事件，大量奶粉被召回，这并不是洋奶粉第一次出事;2013年，新西兰乳企巨头恒天然的奶粉也曾发生疑似感染肉毒杆菌而大规模召回事件。

　　此类事件的频繁发生，再次将大众的视线从奶粉喂养转移到母乳喂养。

　　纯母乳喂养能满足婴儿6月龄以内所有的能量和营养的需求，这就要求孕妈的营养要跟得上宝宝的母乳需求。因此，孕妇需要比平时更多的营养素，这些营养素包括叶酸、钙、铁、维生素、蛋白质等，尤其是蛋白质的摄取对胎儿大脑的发育具有重要作用。

　　根据《中国居民膳食指南》，妇女每天需摄入蛋白质65克，哺乳期妇女每天需额外摄入25克优质蛋白质，食物中的蛋白质质量不高或量不足，不仅不利于孕妈的健康，还会降低母乳质量。

　　大多数孕妇都知道从鸡蛋、牛奶和新鲜的鱼、瘦肉中能获取优质蛋白质。但是由于吸收问题或者食物必需氨基酸不均衡造成的蛋白质比例失衡，都会使身体不能补充到足够的优质蛋白质。

　　如果想获得足够的优质蛋白质，就要食用大量的食物，这样做虽然补充了蛋白质，但会导致其它营养元素补充过多，从而造成身体不必要的负担。

　　因此，靠日常饮食达到各项营养素的精准补充，是非常困难的，这使得从其他途径(除食物外)获取优质蛋白质就成了需求。其中，蛋白粉就成了众多孕产妇的首选。