母婴市场是块大蛋糕

　　母婴产业是为全方位满足孕婴童用户需求而形成的消费产业体系，母婴行业近几年的爆发增长，也促使了众多面向母婴市场的企业出现。电子商务研究中心主任曹磊认为，“在消费结构升级和中产家庭崛起等背景下，母婴行业获得了独一无二的发展机会。年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式，也在促进母婴市场的转型升级，母婴人群的孕育观念和消费理念随之升级，带动了更高层次的情感及精神需求”。

　　据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年我国母婴电商市场规模达到3736.3亿元。预计2018年底电商市场规模将达到7472.6亿元。中国母婴市场无疑是块大蛋糕，公开资料显示，近20年母婴市场的平均增速为10%，最近几年增速更是超过了15%，预计2018年中国母婴家庭市场规模将达到2.86万亿元，2020年有望达到3.6万亿元。而未来5年，中国母婴商品销售市场年均增长率约12%。“我国80后、90后的人群正逐渐成为母婴产品的消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更为看重母婴消费的安全性和质量。另一方面，随着移动互联网的发展，移动端平台以其灵活性、便利性，深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能够最大程度满足他们碎片化时间下的购物需求。”曹磊认为。

　　“三大三小”的母婴电商格局

　　宝宝树上市是否会给母婴电商行业带来连锁反应？曹磊认为，一定程度上会刺激同类型企业加快融资进程，据了解，其他母婴电商平台也有上市的计划。但是，上市也是个系统工程，不可能一蹴而就。宝宝树IPO对后续的蜜芽和贝贝网肯定是有一定的压力。作为宝宝树的竞争对手，今年10月底，亲宝宝完成数亿元C轮融资，由好未来领投，顺为资本、复星集团跟头。亲宝宝称，截至目前，公司软件注册用户已达7000万，用户上传照片达30亿张，视频达16亿分钟。对于未来的母婴电商格局，曹磊认为将形成“一超多强”的格局，“一超”指的是阿里系，产品广泛，数据丰富；“多强”指的是京东、苏宁、网易考拉等综合性品类的巨头在母婴赛道的布局，贝贝网、蜜芽等为代表的垂直类母婴类平台。

　　对于垂直电商的出路，曹磊分析，首先要专注垂直领域，做得更专、更细、更深；另一方面注意横向的版图扩张，以母婴互联网平台宝宝树为例，它还可以横向的扩张，比如涉及到一些互联网消费金融和供应链金融业务，线下新零售业务，拓展很多的一些家庭亲子方面的业务和服务理念，中国市场人口基数这么大，加上“二胎”家庭越来越多，无论是宝宝树，还是蜜芽、贝贝网，可拓展和想象空间还是很大的。

　　曹磊认为，当下母婴电商市场的格局基本上还是三大三小，“六分天下”的局面。三大巨头分别是京东、天猫、网易考拉。另一块就是三个垂直平台，分别是宝宝树(美囤妈妈)、蜜芽、贝贝，这三家行业里的头部平台。未来市场究竟“鹿死谁手”，现在一切还是未知数，一切皆有可能……