品牌关爱力1＋1>2

辣妈帮以“辣妈要放假”作为触点，联合与女性生活息息相关的网易考拉、首汽约车、新浪保险、随手记、WIFI伴侣、准儿翻译机、当当云阅读、好想你健康食品、only中国、育学园10大品牌，借助3.8女王节的节日氛围，以辣妈愿望清单的海报形式，通过微博、微信、辣妈帮等大型媒体平台进行广泛的声量扩散。一方面，给与女性一个机会敞开心扉表达“想XX不想XX”，鼓励他们勇敢说出自己的心声。另一方面，帮助女性向身边关心自己的人坦露真实感受，达到双方在沟通中彼此理解的目的。通过辣妈帮巧妙地连接品牌与品牌之间的资源，以双方共同的女性受众为基础，差异化的品牌核心理念为互补，创造品牌关爱力“1+1>2”的传播效应，从而实现品牌与受众的“双赢” 。截止3月8日上午，“辣妈要放假”话题已达到550万+的曝光量。

关爱女人，从“放假”开始

一份公开的研究报告指出，澳大利亚新西兰的女性劳动参与率为60%、法国女性的劳动参与率为50%、美国女性的劳动参与率为58%，而中国女性的劳动参与率高达近70%，位列世界首列。除了生儿育女，在为社会创造价值的同时，中国女性承受了不少的责任和压力。辣妈帮深刻洞悉女性用户，尤其是对于已生育女性，无论是职场家庭两头忙的职场妈妈，还是全身心投入到照顾家庭的全职妈妈，拥有“妈妈”这个身份，就意味着他们的时间、精力、还有爱的分配都需要投入更大的力量去完成自己的使命。因此，属于自己的时间则被挤压到很少很少，身心疲惫的他们是多么渴望给自己“放假”，重获自由与快乐，这也是辣妈帮发起“辣妈要放假”品牌节庆活动的初衷，号召全社会关心女性，给以女人偶尔渴望“放假”的理解与宽容。