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    直面行业真相,纸尿裤市场规模萎缩超20%?
    发布日期:2019/7/11 发布者:zgytzs 共阅926次

    近几年来,纸尿裤行业热度不减,市场已变成一片红海。其热闹的背后,却也早已形成了暗礁。事实上,“纸尿裤市场在萎缩”已经是越来越多从业者真切的感受,近期有纸尿裤从业者甚至说道,“今年纸尿裤行业里真正面临的是20%-30%规模的下降,如今我国婴儿纸尿裤市场已经萎缩到只剩300亿了。对于纸尿裤行业发展,头部玩家的现状已经不能代表行业的晴雨表了……”

    通过从业者反馈的信息,也让我们或多或少更为清晰冷静的直视纸尿裤行业的现状与机会。

    首先,多数外资巨头不断下滑,80%国货纸尿裤降价。

    尽管目前,我国婴儿纸尿裤市场“二八格局”已被打破,但以帮宝适、尤妮佳、花王、好奇、大王等外资品牌纸尿裤依然强势占据整个市场的65%份额。然而从去年开始,这些大玩家们开始严重下滑,有甚者下滑了30%之多,更有大厂因此在人员上都大幅减少。

    而在国产纸尿裤方面,虽然数量上占据绝对的优势,但体量能形成规模的却也屈指可数。同时,国产纸尿裤品牌之间从17年便打起了价格战,80%的国产纸尿裤在去年大幅降价,我国婴儿纸尿裤市场整体零售额确实在下降中。

    其次,新玩家进入减少,行业内部整合洗牌加速。

    国产纸尿裤品牌间的价格战,加速了行业的洗牌速度。同时,从去年开始,新玩家开始减少,今年以来甚至可以说已经见不到新玩家的踪影了,也证明了纸尿裤行业开始进行内部整合。有从业者表示,中国的纸尿裤市场会跟此前的日本一样,很多工厂、纸尿裤玩家都会加速优胜劣汰,玩家减少,行业的集中度提高。

    此外,行业发展越来越细分化,更多人需要接受新常态,纸尿裤市场的确已经结束此前的高增长时代,同时,行业发展越来越精细化,企业需要愈发筑好自己最有优势的护城河。

    在今年4月中旬,天猫在其平台的亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》,报告洞察出纸尿裤行业中的消费升级现象,且在精细化喂养之需高涨的同时,婴童纸尿裤市场亦显现出品类专业化细分的加速渗透趋势。其中,专门针对大童而研发的拉拉裤产品,正成为纸尿裤行业中的趋势大单品,并且单品销量每每靠前。另外,基于场景需求细分的纸尿裤产品也在不断创新,比如说婴儿游泳尿裤产品,也呈现出不错的市场潜力。

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