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    如何成功做好营销策划
    发布日期:2019/11/18 发布者:zgytzsw 共阅43次

    好的策划文案必须得到落地执行,才会实现其具有的价值,否则就是一堆废纸、一筐废话、一车垃圾;作为一位营销策划项目负责人,必须具备勇于担当的信心、一剑封喉的能耐、力挽狂澜的魄力。

    何谓营销策划

    从一定意义上,营销策划就是卖文案的,而如果将营销策划同贩卖文案等同起来,那就大错特错。因此说,营销策划不仅仅是卖文案,而且必须要协助客户将文案落地执行。

    策划公司服务客户的基本流程是,经过内部诊断与外部市场调研后,便要提交《项目营销策划大纲》,这个文案是营销策划的宪法,打磨好这部大纲,至少需要2-3月的时间;随后陆续出品二级文案,涵盖“产品基础、渠道招商、品牌传播、组织架构、团队打造”等,其后便是具体的战术性可操作手册与方案。

    策划公司是否要协助客户落地执行策划方案

    其实业界大佬并没有多少人敢于正视客户此项正常的要求。甚至相当一部分策划同仁,秉承着“保持所谓的神秘感,离客户越远越安全,离客户越近死的越快的”服务理念,这完全是缺乏自信的表现,证明这家策划公司的文案本身就是草包文案,缺少根本的实效性与可操作性。

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