好的策划文案必须得到落地执行，才会实现其具有的价值，否则就是一堆废纸、一筐废话、一车垃圾；作为一位营销策划项目负责人，必须具备勇于担当的信心、一剑封喉的能耐、力挽狂澜的魄力。

何谓营销策划

从一定意义上，营销策划就是卖文案的，而如果将营销策划同贩卖文案等同起来，那就大错特错。因此说，营销策划不仅仅是卖文案，而且必须要协助客户将文案落地执行。

策划公司服务客户的基本流程是，经过内部诊断与外部市场调研后，便要提交《项目营销策划大纲》，这个文案是营销策划的宪法，打磨好这部大纲，至少需要2-3月的时间；随后陆续出品二级文案，涵盖“产品基础、渠道招商、品牌传播、组织架构、团队打造”等，其后便是具体的战术性可操作手册与方案。

策划公司是否要协助客户落地执行策划方案

其实业界大佬并没有多少人敢于正视客户此项正常的要求。甚至相当一部分策划同仁，秉承着“保持所谓的神秘感，离客户越远越安全，离客户越近死的越快的”服务理念，这完全是缺乏自信的表现，证明这家策划公司的文案本身就是草包文案，缺少根本的实效性与可操作性。