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    亿万积木市场,乐高份额占三成!剩下的七成被谁瓜分了?
    发布日期:2019/12/6 发布者:zgytzs 共阅29464次

    据魔镜市场情报数据显示,2019年1月~10月玩具类目中,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场份额已达5.8亿,其中,构建/拼插积木占比最高,达76%。

    在这亿万级别的积木市场中,乐高毫无疑问是最大的玩家,市占率超30%,但即使如此,仍有将近70%的市场份额可供中小玩家发挥,那么除了乐高,积木领域还有哪些玩家,谁又是2019年积木增长黑马?

    乐高第一,启蒙第二,惠城玩具增速达880%

    2019年1月~10月构建/拼插积木品牌排名

    如图所示,乐高占据三分之一的市场份额,启蒙以2.8%的市场份额位列第二,稳定增长。而前十品牌中,增速最快的是惠城玩具,达880%,其次增长较快的品牌有万高、兔妈妈、费乐、安源小子、俐智、小霸龙。

    在这几个增长增长黑马中,启蒙、万高、小霸龙在双十一销售额较高,是具有竞争力的品牌。

    启蒙

    广东启梦玩具实业有限公司前身为汕头市澄海区华信塑料模具厂,成立于1984年,并于1994年创立“启蒙”品牌,专注于小颗粒积木拼插玩具类别。2018年,启蒙逐步拓展为集玩具原创设计、研发生产、海内外终端销售和动漫影视剧原创制作宣发于一体的文化创意企业。  

    数据显示启蒙积木均价为37元,店铺数1000多家。从2016年7月~2019年10月的趋势图来看,启蒙在2019年1月进行了渠道调整,从先前的5000多家店铺缩减到400多家,到10月,店铺又增加到了1000多家,在店铺数和宝贝数的大幅变动下,启蒙的销售额趋势呈现抛物线形状,在6、7月达到高峰。

    万高

    据悉,万高(玩具)隶属于汕头市达高玩具实业有限公司,该公司成立于2016年,旗下品牌有万高、达高、信高。

    天猫万高玩具旗舰店显示,万高主做颗粒积木、积木桌等产品。魔镜市场情报显示,万高子类目包括积木、娃娃、电动玩具、儿童枪等等,其中积木的销量、销售额均是最高。

    在积木分类中,万高积木的均价在155元,店铺数144家,最热销宝贝是积木桌。

    小霸龙

    小霸龙是永康市东玮工贸有限公司旗下品牌,主做玩具、游戏机、健身器材等。魔镜市场情报数据显示,小霸龙淘宝+天猫销售额达1.3亿,其中积木占比40%,均价133元。从积木品类趋势图中可以看出,小霸龙在2019年也进行了渠道调整,店铺数从之前的2000多家缩减到了7家,积木销售额在8月实现爆发增长。

    总结

    总的来说,积木在玩具中占较大比重,在中国玩具企业不断研发创新中,玩具设计、制造工艺不断精进,面对每年稳步增长的中国玩具市场,各玩具企业都努力抓住增长机会,创造中国知名玩具品牌。

    在机遇与挑战并存的2019年,玩具行业无论是智能早教玩具品牌,还是积木品牌,都涌现了不少增长黑马,相信在2020年,中国玩具市场依然会创造奇迹!

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