近日，母婴研究院后台更新了最新数据，数据显示，6月份，京东母婴纸尿裤品类整体销售额达到6.88亿元。尽管6月份有电商平台的第二大购物节618活动的加持，但据后台数据观察，6月份并未能成为京东业绩最好的一个月份，而京东纸尿裤品类在上半年业绩最好的月份出现在1月份，销售额为10.52亿元。

　　拉拉裤强势追赶，与尿裤分食9成以上份额

　　最近几年，拉拉裤成为纸尿裤里的趋势大单品，并在各个电商平台获得相当突出的成绩。6月份，京东平台上，拉拉裤与纸尿裤共占近全部市场份额，婴儿尿片仅占比0.7%，销售额也只有450多万元。

　　据相关数据显示，拉拉裤在这几年里增速迅猛，年复合增长率高于同类纸尿裤15%，预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。在今年上半年里，各主流电商平台的拉拉裤产品在其销售额、销售占比以及同比增长上均获得极为出色的成绩，其市场前景一片大好。

　　另外，在拉拉裤类目下，销售前五品牌分别为帮宝适、好奇、moony、妈咪宝贝、巴布豆。其中，帮宝适以24.7%的市场份额遥遥领先。国产品牌巴布豆也以4.7%的市场份额超越了第六第七名的大王、花王。

　　纸尿裤品牌TOP10榜单

　　在京东平台6月份品牌销售排行中，外资品牌包揽前6位置，依次为帮宝适、好奇、花王、moony、大王以及妈咪宝贝。其中，帮宝适和好奇成绩较为突出，销售额分别为1.29亿元和1.14亿元，销售占比均在10%以上。

　　在余下的4个排名中，凭借拉拉裤获得出色成绩的巴布豆紧跟其后，然后是雀氏、安儿乐以及菲比等。

　　海淘成趋势，京东跨境电商高速发展

　　随着新电商法的实行，加之今年行邮税税率下调，海淘变得更方便更便宜了，无论是年轻白领还是小镇青年、新手爸妈，海淘已经成为一种日常消费。

　　据母婴研究院后台数据显示，自今年以来，京东平台纸尿裤产品的省份排行中，海外地区的销售规模一直遥遥领先。可见，母婴消费者对京东跨境电商的信任和喜爱。近7亿元的纸尿裤销售规模，海外区域便占到了5.94亿元，京东的跨境电商正高速发展着。

　　在今年618前夕，京东还发布了《跨境进口商品消费趋势白皮书》。据报告显示，近三年来京东的海囤全球用户数增长迅速，用户购买的频次也逐年提升，越来越多的消费者爱上了海淘，更多的用户将海淘变成了海囤。而在这些海淘用户中，最受欢迎的产品包括有婴儿配方奶粉、婴儿纸尿裤产品、婴儿营养辅食等母婴类产品。可见，海淘在母婴消费中的重要程度。

　　另外，随着消费升级的“下沉”，三四线城市跨境进口商品用户数量近年来也不断提升。同时，“小镇家长”数量优势明显，下沉城市的跨境购买力正快速提升。这对外资品牌来说，也是打开下沉市场的另一种重要途径和思路。

　　数据来源：母婴研究院

　　“汇聚全球资源，构筑品质育儿”，2019年11月9日，进博会（11月5-10日）展期的黄金时间段中，中国婴童网将在国家会展中心一路之隔的绿地全球贸易港一楼，举办2019年进口母婴优选发布会，与您相约，期待您的参与！

　　活动时间：2019.11.09

　　活动地点：绿地全球商品贸易港一楼

　　会议议程：（暂定）

　　14:00-14:05 中国婴童高层发言

　　14:05-14:10 绿地环球贸易港代表发言

　　14:10-14:30 中国进口母婴消费报告

　　14:30-15:00 代表企业产品推介（5个）

　　15:00-15:10 主题发布仪式

　　15:10-15:20 嘉宾合影

　　15:20-16:00 参观绿地贸易港国际孕婴童生活馆

（我要报名）

　　部分参会企业名单（持续更新中）：

　　上海昭晗贸易有限公司

　　上海创婴贸易有限公司

　　洪龙生物科技（杭州）有限公司

　　广州贝斯美生物科技有限公司

　　上海德持实业有限公司

　　海南国健高科技乳业有限公司

　　青岛嘉贝健贸易有限公司

　　山东景岳生物科技有限公司

　　湖南莱那珂食品有限公司

　　乐他适（上海）贸易有限公司

　　撒乐曼（杭州）国际贸易有限公司

　　纽菲特乳业（成都）有限公司

　　广州佰德林贸易有限公司

　　深圳市易捷信通科技有限公司

　　生命阳光（广州）生物科技有限公司

　　国药控股和记黄埔医药（上海）有限公司

　　美深国际贸易宁波有限公司

　　喆珂生物科技（上海）有限公司

　　澳新西特（厦门）营养品有限公司

　　四川雅莱生物科技有限公司

　　圣元营养食品有限公司

　　安宝乐营养品（中国）有限公司

　　广州贝斯美生物科技有限公司

　　河北东辉伟业特医食品有限公司

　　广州纽缤乐营养科技股份有限公司

　　东莞欧优乳业有限公司

　　广州市乳白金贸易有限公司

　　纽伊儿（上海）食品有限公司

　　...