中国婴童网讯：尼尔森报告显示，2018年中国配方粉整体增长16%，其中高端奶粉增长26.5%，而超高端奶粉增速更高达59.9%。新政后奶粉品牌数量大幅减少，但高端奶粉市场规模却大幅扩张，值得乳企深思。

　　消费理念升级 更看重产品品质

　　据尼尔森研究报告显示，在高端产品的购买欲望上，59%的30岁以下消费者愿意多付钱购买更高端的产品，远高于平均47%的比重，位列各年龄段第一位。

数据来源：尼尔森消费者信心指数；尼尔森零售监测服务|MAT1808

　　当下，80后、90后父母逐渐成为奶粉市场的消费主力。他们对于奶粉产品质量有着更高要求。而这一消费趋势也推动奶粉向着高端化方向发展。

　　高端奶粉成乳业必争之地

　　2018年惠氏、飞鹤、健合集团等优质奶粉品牌纷纷聚焦高端产品，包含奶粉、有机奶粉、羊奶粉。

　　笔者从奶业分析师王丁棉那获知，以前以中低端奶粉市场为主的格局正在不断裂变，高端和超高端奶粉加起来的份额占到了55%，超高端的增速更是达到了20%-30%。

　　事实上，2018-2019年惠氏、飞鹤、健合集团等优质奶粉品牌纷纷聚焦高端产品，而以往的高端奶粉品牌更是紧抓高端奶粉高地，迅速扩张市场，比如广州美素力旗下的高端奶粉品牌宝素力。

　　据悉，宝素力奶粉精选爱尔兰婴幼儿营养配料领域的优质企业—凯爱瑞作为婴幼儿奶粉的全球优质的原料供应商和生产商，力求送至消费者手中的每一罐奶粉都是高品质。同时借助四大战区（华南海南战区、华中西南战区、华北西北战区、华东沿海战区）精细化服务优势，打动客户与消费者。不得不说，这款以品质和服务取胜的宝素力奶粉，真正以爱为名，护佑宝宝健康，跳出单纯的产品竞争维度。

　　不可否认，高端奶粉将是未来新的竞争主战场。拥有高端宝素力奶粉的广州美素力企业更具发展潜能。