奶瓶是孩子来到这个世界的第一个食器。当然，那些母乳宝宝可能会更加依赖妈妈的乳房，但是对于很多宝宝来说，奶瓶是一个必不可少的用具，除了喝水喝药必备外，更是因为到六个月以后，很多宝妈妈的乳汁分泌已经很少了，或者由于各种现实原因就必须上班，就断了奶。奶粉可以补充宝宝成长发育过程中所需的各种营养物质，所以宝宝奶粉至少要喝到3岁。如果有条件的话，最好能喝到6岁。

　　奶瓶市场容量巨大

　　首先，纸尿裤的背景研究中我们发现：品类搜索率大幅提升，整个品类开始进入科技竞争、营销竞争新的阶段，然而从母婴消费来讲，除纸尿裤和奶粉外，奶瓶几乎是0-3母婴消费频率最高的一个品类，奶瓶作为宝宝的第一套餐具，在妈妈喂养宝宝的过程中扮演着重要的角色，在母婴行业也是一个必需品类，几乎成了每个门店的标配。

　　其次，据相关行业数据统计，99.3%的母婴门店目前店内都有销售奶瓶品类，仅有0.7%的门店目前没有销售奶瓶品类；除去一些以销售婴幼儿玩具、服饰等为主业的母婴门店，我们可以看到几乎所有的母婴门店都有了奶瓶这一品类，奶瓶作为宝宝的喂哺的餐具，与奶粉是分不开的，而有奶粉销售的门店肯定会有奶瓶的售卖，这两个是最明显的联带销售品类。

　　再者，二胎政策开放，促进消费升级最主要的人群便是30-45岁的父母，这个是当前消费主力群体。压抑了几十年的生育需求一朝释放，加上消费能力升级的累计，在母婴用品特别是奶瓶的选购上是不差钱的。随着人们生活水平提高，消费者的钱袋子逐渐变鼓，消费时价格因素逐步脱敏，特别母婴用品的选择上，价格的关注的往往是靠后。同时近年以来奶瓶行业产能过剩，国家逐步加强环保政策，促使奶瓶原材料逐渐上涨，国内主打价格的奶瓶市场份额逐步萎缩。

　　奶瓶发展简史

　　现代奶瓶萌芽期：

　　随着母乳喂养历史的发展，人类在试图寻找最好的方式去解决由母乳喂养而引起的各种问题，因此衍生了各种哺喂用品。奶瓶就是伴随母乳喂养的历史而出现的物品。

　　15世纪：在中世纪的欧洲，在母亲不能亲自哺乳的情况下，便出现了用各种盛器作为奶瓶给的婴儿喂奶，这其中最常见的是牛角。在角尖穿孔，装上一块皮做奶嘴。奶的流量是靠大人的手捏住奶嘴来控制的。

　　16-17世纪：出现了玻璃的，木质的甚至银质的奶瓶，这种奶瓶经常是一体化的材质，也就是奶瓶身和奶嘴都为同一种材质。

　　18--19世纪：发明了形状相同但是由玻璃所吹制而成的瓶子。食物由此瓶子的中间的孔倒入，而家长的手大拇指压住孔控制牛奶的流速，且玻璃瓶接上由布或小羚羊皮革所制成的奶嘴。

　　在这段时间内，由于生产工艺、制造技术限制及普及问题，现代奶瓶基本上处于一个萌芽状态，奶瓶共同的特点依然是奶液流速控制南，奶瓶内外空气导通通道不成熟。奶瓶仅仅是满足了无法母乳喂养宝宝前提下一个盛奶用具，稍微比碗好一些。可以说是现代奶瓶的雏形。

　　奶瓶发展的第一阶段：20世纪50-70年代，以标口奶瓶奶嘴为标志

　　1949年德国mapa得益于生产避孕套，对天然橡胶工艺非常熟悉，旗下首先推出NUK奶瓶奶嘴，其中以乳胶奶嘴闻名于世；日本贝亲其后创始于1957年，推出了贝亲奶瓶。这两个品牌属于最早期人工喂养用具形式，开创了奶瓶历史。这两家企业品牌也很快成为世界知名品牌。在这段时间内，奶瓶奶嘴共同的特点是奶嘴解决了回气漏奶这个矛盾问题，也就是通过奶嘴通气孔换气。

　　奶瓶发展的第二阶段：20世纪80-90年代，以宽口奶瓶奶嘴为标志

　　英国的知名品牌安怡 (Avent) 诞生于1984年，是世界第一个提出宽口奶瓶的企业。相对于标口奶瓶奶嘴，宽口奶瓶奶嘴生产工艺的复杂繁琐和加工工艺要求更高，直接体现到价格方面高出标口奶瓶奶嘴一大截，但是宽口奶瓶奶嘴给消费者带来非常大的便捷性，那就是到奶粉非常方便，奶粉不容易碰洒。要知道消费者基本每天都要倒3-5次奶粉啊。结果，消费者很容易接受了以新安怡品牌为代表的宽口奶瓶奶嘴。到了90年代中期，Avent安怡已经是在销量上世界第一了，超过了前辈NUK和贝亲Pigeon。

　　在这段时间内，宽口奶瓶奶嘴共同的特点依然是奶嘴有2个孔，一个出奶孔和一个通气孔。不过在满足消费者的需求上更进一步，就是冲奶和清洗更便捷了。

　　奶瓶发展的第三阶段：2000年-2008年，以功能性奶瓶为标志

　　布朗博士（Dr.Brown's）是美国医学博士Craig Brown/科蕾吉·布朗设计的第一个功能性奶瓶，1997年获得国际专利，推出有标口和宽口奶瓶。关注奶瓶里面的奶泡对初生儿腹胀或者肚绞痛关联性研究，创造性的提出了空气不经过奶液进行换气通气的导气系统概念，减少或减低宝宝将空气吸入胃里的几率。这个跟宝宝健康安全息息相关的，要知道以中国国内2周到25周内的宝宝为例，据统计这个年龄段的宝宝有五分之一出现过此症状。所以到了2008年，短短几年时间，布朗博士奶瓶超越了新安怡，在功能性防胀气奶瓶品类做到了全世界第一。

　　在这段时间内，功能性奶瓶共同的特点是奶嘴只有1个孔，一个出奶孔，通过导气系统来通气。不过在满足消费者关注宝宝安全、健康的需求上迈出了一大步，就是减少胀气、减缓打嗝呕奶发生，更提出减低奶液营养的流逝。虽然也存在这样那样的不足和缺点，比如就是清洗实在太麻烦，配件太多，而且里面的配件材质粘了脏东西就很难清洁。最大的问题就是宝宝有时候喝着喝着睡着了，奶嘴还在滴奶呛了好几次。再一个尴尬的事容易漏奶也比较多很麻烦，消费者体验感非常差。即使这样，消费者在选择功能性奶瓶这块，依然认准了。

　　奶瓶发展的第四阶段：2008年-2015年，奶瓶材料的更新换代

　　2008年10月18日，加拿大宣布双酚A为有毒化学物质，由此成为世界上第一个将双酚A列为有毒化学物质的国家，并禁止在婴儿奶瓶的制作过程中使用双酚A。美国方面也不落后。2011年1月26日，美国众议院议员提出禁止在所有食品和饮料容器中使用双酚A(BPA)的法案。该法案由FDA进行监管，提供一年免责期，以给予制造商充分的时间寻找BPA的替代物。

　　自2011年3月1号起,欧盟开始逐步在婴儿奶瓶中禁止使用含双酚A(BPA)塑料。

　　中国卫生部发布公告称，自2011年6月1日起，禁止生产聚碳酸酯婴幼儿奶瓶和其他含双酚A的婴幼儿奶瓶。自2011年9月1日起，禁止进口和销售聚碳酸酯婴幼儿奶瓶和其他含双酚A的婴幼儿奶瓶。

　　2008年以前的各大知名品牌奶瓶，比如NUK、贝亲、新安怡、布朗博士，都有生产和销售含有双酚A的PC奶瓶。各个主要国家宣布双酚A为有毒化学物质之后，奶瓶行业一遍混乱，消费者的恐慌极大促进了大大小小奶瓶品牌的神经线，纷纷尝试各种新材质和新工艺，比如PPSU材质、TRITAN、尼龙PA材质、不锈钢和陶瓷等等，期间玻璃奶瓶、硅胶奶瓶等供不应求，消费者品牌意识被极大的弱化和动摇。夸张点说，消费者恨不得奶嘴都是用玻璃的，因为在消费者心目中，玻璃是最环保最安全的材质。

　　在这段时间内，品牌意识被弱化甚至是动摇了，国产品牌bobo得以极快速占领母婴门店渠道，抢占了原有的四大知名进口品牌的部分份额，也逐渐成长为被消费者所接受的国产第一品牌。奶瓶奶嘴的材质选择上被消费者放到第一的位置，消费者往往会问PPSU奶瓶吗？塑胶奶瓶有毒吗？

　　奶瓶发展的第五阶段：2015年至今，三合为一舒婴奶瓶

　　舒婴（SucVent）是一位妈妈设计的第一个多功能奶瓶，2013年获得国际专利，并于2015年推出市场。受母乳喂养原理启发，关注产前的妈妈以及新出生的6个月以下的宝宝为主，这些宝宝容易吸入空气容易打嗝吐奶，消化不良，一位位妈妈因为她的宝宝就是呛奶引起肺炎，需要一款一点一点都没有呛奶风险的喂奶用具。舒婴创造性的指出了奶瓶喂养存在的几个核心痛点，更侧重关注呛奶危害，漏奶尴尬、清洁难题等等，提出无泡-防呛-不漏奶三合为一理念，开创恒压导气概念。宝宝喂养过程中的呛奶危害其实远远大于其他问题，轻一点的是肺里进液体得肺炎，严重的是宝宝气喉吸入奶液窒息。香港及内地每年都发生过宝宝呛奶导致窒息死亡案例。据统计，新生儿死亡率占婴儿死亡的74.58%，其中窒息、感染、早产为新生儿死亡三大原因。现在的宝宝大都在产院出生，在产院渡过最危险的第一周之后，感染和早产就没有了太大的威胁。宝宝出生一周后，特别是回到家里以后，呛奶窒息，就成为威胁孩子生命的第一杀手。普通的婴儿窒息率高达2.4%。

　　在这段时间比较短，多功能奶瓶的特点与布朗博士奶瓶很接近，都是奶嘴只有1个孔，一个出奶孔，通过导气系统来通气不产生奶泡。不过在亲近母乳喂养上更进一步，就是自动停流不漏奶。虽然也存在一个大问题，与布朗博士奶瓶非常接近，都是一根管子，就是很容易让消费者产生错觉，会不会是仿制品？因为布朗博士奶瓶本身存在一系列这样那样的不足和缺点。舒婴多功能奶瓶会给奶瓶市场带来多大的冲击力和震撼呢？时间告诉一切~！

　　上述通过奶瓶发展简史，比如第二阶段新安怡宽口奶瓶的推广可以看出：奶瓶使用的便捷性非常重要，价格和成本反而在其次；

　　第三阶段美国布朗博士奶瓶以及第四阶段奶瓶材料变更来看，宝宝的安全与健康均消费者选购的重中之重。

　　奶瓶行业消费现状与趋势

　　目前国内奶瓶行业特点有1、国外品牌占据市场主导，2、消费升级，奶瓶关注点开始发生转变。

　　消费者才是奶瓶市场以及企业需要去把控的关键，与其跟随强势品牌，不如专门针对一方面的消费者进行研究、做到专精一方面的奶瓶。比起那些全面但没有明显特点的奶瓶，有一点特色的奶瓶更受消费者的欢迎，也就是说有消费者愿意去购买这些品牌企业所推出的产品。所以，那些弱势企业想要不被淘汰，就需要将奶瓶某一方面的特点进行发挥。相信在这场母婴细分市场的中，这些弱势的企业也能急速的成长起来。

　　随着用户的消费升级开始转变，与以往不同的是，消费者除了关注品牌，也开始逐渐把焦点转移到其他性能上。广东、浙江、北京等发达地区开始成为这种现象的始发地。

　　二胎开放，促进消费升级最主要的人群便是30-45岁的妈妈(具备网络搜索习惯的人群集中在一二线城市)。他们既有消费能力，又对消费方向掌握着一定的社会话语权，而她们也将成为这一波“儿童消费升级”中的主力群体。

　　她们注重健康消费，消费需求也变得越来越个性化。她们不再单一的关注奶瓶的某个方面，而是开始从奶瓶本身的“健康”入手，从“根”开始进行追踪，以保障宝宝一开始的健康问题。

　　奶瓶作为与口腔直接接触、使用频率非常高的喂养产品，使得性能成为消费者的首要考虑因素。通过调查我们发现，消费者不再单单的关注奶瓶的品牌和价格。性能因素超越材质和品牌，以38%的比例成功占据头把交椅。相反的，消费者对价格的敏感度并没有太高。

　　在奶瓶的性能中，高温性是消费者最为关注的功能。#奶瓶能直接用热水煮吗#、#能用热水煮多久#、#高温下会产生有毒物质吗#等等这些问题，不仅关系着宝宝吃奶的健康，还关系着妈妈的心。除此外，#奶瓶有使用期限吗#、#刻度是否准确#、等也是较多妈妈关心的话题。

　　越来越多的妈妈开始对奶瓶本身作为喂养用具进行追本溯源，这就是消费升级带来的影响。现在妈妈所关注焦点的转变，正在逐渐转变成奶瓶购买力的基石。消费观念和态度的转变，恰恰给国内的品牌商创造了更好的发展机会。