2017年5月5日，《跌变2017·第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典》在北京举行。蒙牛阿凭借“热爱就要燃并暖”项目获得公益项目整合传播类金奖。

　　广告主金远奖由《广告主》杂志于2006年创办，每年颁奖礼现场，广告主云集，参与力度之大在国内首屈一指。同时，它也是广告主评委最多的奖项之一。这些都为奖项融入了不可或缺的广告主视角。历经十多年的岁月沉淀，现已成为国内主流的营销传播盛事之一。

　　“热爱就要燃并暖”公益项目

　　2016年11月24日感恩节，由蒙牛联合人民日报客户端发起“热爱就要燃并暖”公益活动暖心开跑。13座城市13所大学校园，开启冬日最暖爱心接力。通过跑步积累10000步，兑换一杯热牛奶，同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。

　　冬日夜里，无数暖流以奔跑的姿势融合成一股正能量，上万名95后大学生燃情接力，共累计奔跑48996396步，为山区的孩子兑换了4900双手套。预热视频点击总量突破720万，覆盖腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、土豆、搜狐六大门户网站；蒙牛自媒体+咕咚平台共同发声，覆盖人群995万+，总计阅读量90万+；今日头条、中华网、搜狐网、中国财经网、中国金融网等30家知名网站对“热牛奶”事件进行了报道。

　　点击视频，酷燃来袭

　　从2013年的”交换卡路里“到2014年“热牛奶”公益升级，蒙牛坚持打造一场有价值的互动营销，和一个新型的交互平台。跑友给予孩子温暖，蒙牛给予跑友温暖，让温暖在寒冷的冬天传递叠加。而此次活动更是不同于一般走温情、感人路线的公益活动，打造了一场“酷公益”。针对95后人群特性，以“燃光跑”、双屏互动等娱乐化的体验，来激发大学生的参与热情，将公益属性内化、贯穿其中。公益3.0时代，蒙牛坚持做精益化传播，做更有温度的公益，多角度切入加强了与消费者之间的沟通。

　　蒙牛所做的不仅是秉承让世界更美好的使命，更是将每个人生活中看似简单的“跑步”行为，变成一场炫酷的温暖接力，也成为2016年冬日蒙牛最温情的符号。

　　用牛奶温暖跑友的心，用跑友的热量温暖山区孩子的小手，让温暖叠加双向传递。

　　蒙牛收获金奖，在于对消费者清晰的洞察，能够在形式和内容上不断的创新，最终与消费者产生共鸣。而且秉持初心不变，一直关注青少年的点滴幸福，未来，蒙牛还将携手更多人参与此类公益活动，用最温暖的方式，最高标准的品质，为孩子送去更多营养与健康。

　　来源：蒙牛乳业