Babycare是上海夕尔实业有限公司旗下代理的母婴品牌，于2016年06月07日申请成功。Babycare进入母婴行业时间不长，但是品类覆盖率非常高。最初以喂辅用品起家，主要生产婴幼儿口腔用品，包括牙胶、奶嘴等。现在涵盖婴儿腰凳、背带、童车、婴儿木床、床护栏、奶瓶餐具和消毒器、安抚牙胶、玩具、湿巾和纸尿裤等新生儿礼品等多个系列。

　　在Babycare天猫旗舰店中陈列有童装、童鞋、儿童袜子等，并且以婴童童装用品为主，产品定位偏中高端，在今年Babycare有意扩展童装品类，加码童装市场。在众多成人装入局的童装市场，Babycare作为一个“行外人”，如何玩转童装市场？

　　成人装众多大牌玩家入局童装

　　童装市场中有非常多大品牌入局，且大部分是从成人装延伸过来的品牌。例如安踏童装、李宁童装、小江南布衣等，由于童装市场集中度很低，众多玩家选择在童装布局。

　　其实服装市场的界限并不十分清晰，从风格定位到适应人群，虽然越来越朝着细分化方向发展，但是企业衍生出的新品牌不断涉及更广品类、更多消费者。成人装入局童装市场已经成为企业的“常规操作”，在入局之初，旗下童装延续成人装风格定位，后续不断补充发展，逐渐完善童装格局。

　　但是Babycare是一个从婴童用品切入到童装的品牌，在童装的大圈子中不太常见。Babycare的全品类扩展获得很大成功，初次入局童装，并且对于童装市场来说，是一个新的身份。那么能否成功冲击童装市场，还是未知数。

　　Babycare能否冲击童装TOP榜

　　Babycare在2019年双十一多个品类中名列前茅，婴童用品类目中第一名、湿巾类目中第二名、玩具童车类目中第二名；寝卧家居类目第三名、奶瓶类目第四名、尿裤类目第七名、手推车类目十三名、洗浴护肤类目十六名。几乎涵盖了整个母婴用品行业，并且都取得不错的成绩。

　　Babycare盯准母婴行业，不断延伸出各种业务线。对于童装市场来说，Babycare算是新玩家，但是Babycare在其他领域已经不断成功，有了一套成熟的营销体系，基本上“做一个，成功一个”，在童装领域也能一帆风顺，一战成名吗？

　　童装市场相比于尿裤、湿巾市场有很大不同，市场集中度非常低的同时，又有很多大品牌在圈子里。像安踏这种大的运动服企在进入之初，也是不断磨合，才得以打开童装市场。Babycare作为一个喂哺起家的品牌延伸童装还是有一定难度的，品牌基因不同于成人装企业，对于服装的运营“套路”以及服装圈中库存、淡旺季等的把握还要接受很大的挑战。

　　近年Babycare也是凭借超高颜值和不俗的产品力“走红”母婴圈，童装还保持一贯的产品色彩调性以及简约图案设计，销量也不错。目前Babycare专注于婴童装和婴童鞋，产品款式比较少，说明Babycare在童装领域还是比较审慎的。

　　Babycare在母婴界可以算是“做一个成一个”，在面对童装的大市场时还是有所犹豫，试探性进军，采取保守方式。但是对于绝大多数母婴用品企业来说，童装又是绕不开的类目，所以“提前占位、行动后补”也不失为一种明智之举，当然最后成功与否还要看企业的运营能力。

　　母婴行业由于众多玩家交叉入局，变得越来越热闹，森马做纸尿裤、Babycare做童装……归根结底都在收割母婴人群的红利。从一个群体到一个家庭，母婴行业的消费观念和消费形式不断变化，说明企业要不断从年轻家庭中寻找新的红利。