发展是解决一切问题的钥匙,也是奶粉市场淘汰战里各大厂家的重要支撑。随着全国各地复产复工，我国奶粉竞争节奏像按下了快进键，乳企间“抢跑”策略也纷纷出台。4月9日英博集团正式牵手香港知名影视歌三栖全能明星李彩桦，由其担任英博奶粉形象大使，开启旗下婴幼儿奶粉品牌提升之旅。

　　升级品牌营销，唤醒市场活力

　　当今母婴市场趋势愈发年轻化，新生代父母群体逐渐成为了母婴品类消费的主力军。在趋于年轻化和多元化的消费市场中，唤醒品牌力对消费者的影响越来越大。为挖掘消费潜力，越来越多乳企率先加速了在品牌塑造方面的步伐，通过这种方式抢占消费者心智。

　　李彩桦作为中国香港影、视、歌三栖全能明星,颜值兼实力广受好评。由她塑造的角色,总能深入人心，像她在《回家的诱惑》中,她首次挑战并成功演绎的反面角色艾莉,让观众看到了不一样的李彩桦,给观众留下了深刻印象。不管她是在事业的巅峰还是人生的低谷，都在坚持执着、精进向上。据知情人士透露，此次和英博之所以能顺利携手合作，很重要的一点是，李彩桦一直以来对初心的坚守以及对事业执着的追求，这与英博奶粉的精神内核不谋而合。

　　此次英博奶粉与李彩桦携手合作，也是英博品牌全新升级计划的重要一环。据了解，英博公司，是一家建立于集母婴食品（奶粉）的科研、开发、生产、销售为一体的生产企业，旗下英博、惠臣、每嘉三个配方均通过了国家配方注册。该公司始终遵循"精心做品质，用心做健康"的经营理念，这也是英博代言人甄选过程中没有选择常规的流量明星合作，而选择鲜明个性、执着真我演员李彩桦合作的原因。

　　市场品牌混战，差异化卖点是导向

　　大环境下，新生人口下降、奶粉销量增速放缓、品牌之间的竞争白热化，这些压力不断倒逼乳企抓品质和挖新卖点，合理定位自己的产品，让消费者开始重新审视各品牌产品的差异和各自优势。尤其是新冠疫情让越来越多的人意识到了免疫力的重要性，也让配方营养走入更多母婴家庭的心里。

　　英博公司成立多年来始终坚守初心，为研制出更科学的配方、生产出更高品质的奶粉，守护更多的孩子与家庭而不懈努力。从原料上就给予产品更高要求，是英博人的一贯准则。据了解，对于婴幼儿来说,奶粉中的灰分过高容易造成宝宝肾脏等代谢负担,因此需要对矿物盐进行处理。英博品牌旗下的英博羊奶粉、惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉分别采用D90级别的脱盐羊乳清粉和脱盐乳清粉，是目前品质较好的脱盐乳清粉，也是成本较高的，相比普通原料成本增加一倍以上。

　　一罐奶粉要称得上是好奶粉,其配方也应该是科学优化搭配的。通过查询奶粉智库网（www.naifenzhiku.com），笔者了解到英博羊奶粉和惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉，三款产品在配方很有特色。在特色强化配方上，前两款产品均添加了益生元、OPO和适度水解蛋白，多重营养元素共同帮助宝宝调节宝宝肠道菌群平衡,便便畅通和提高宝宝肠道消化功能，每嘉则添加 DHA、ARA 、乳脂脑黄金。此外，英博羊奶粉和惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉还添加有乳铁蛋白，有利于增强宝宝体质、提高自身抗力。

　　据了解，“英博”品牌还凭借产品质量，售后服务和企业诚信度表现优异，被中国质量技术管理委员会和中国品牌战略推进协会入选2019年度的“全国羊奶行业十佳优质品牌”、“全国消费者放心满意品牌”、“中国名优产品”等多项荣誉。

　　携手渠道，为消费者雪中送炭

　　渠道是目前奶粉产品的重大拉力，服务好渠道，也是乳企做大市场的重要一环。前段时间，疫情对整个婴幼儿奶粉行业的供应链都是一次考验，同样能在危急时刻挺身而出的品牌和终端门店，在消费者心中的地位也不会轻易动摇。

　　近日，在四川绵阳镇区域一个有着3个宝宝的消费者家庭突遇困难，据了解这家宝宝都是英博奶粉的忠实用户，但是现在有个小宝宝突然患上支气管肺炎重症合并呼吸衰竭，一直在重症病房治疗，巨额的医药费，家庭无法支撑。

　　通过与英博已合作多年门店老板反馈，英博奶粉最终决定，为宝宝提供免费奶粉一年，并积极组织公司捐款。此外，英博还联合该终端门店老板吴姐举办大型义卖活动，以解这个家庭的燃眉之急，做到了对消费者“雪中送炭”，也做到了为终端“添砖加瓦”的效果。

　　近年来，奶粉市场增长滞缓，渠道加速转型，能走到今天的乳企没有侥幸。作为国产奶粉，更需要品牌踏实抓产品、做品牌、贴渠道。此次牵手香港知名女星李彩桦,正是英博将推动品牌迈上新高度!希望英博奶粉将继续秉持对社会和消费者高度负责的态度，用心做好奶粉，努力做大市场。