新的一年开始就被新冠疫情的阴影笼罩，这也催生了大众对个体免疫力的认知，提升了普通消费者对营养品的需求。

　　随着消费者健康意识的提高，国家也在推动“全民健康”计划，营养品发展前景较好，营养品进入高速发展的“黄金时期”。

　　但目前营养化还处于概念阶段，是行业内的机会，要想长远发展必须要正规起来。

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　　大品牌加入

　　国内市场上奶粉品牌众多，但是由于新生儿出生率的持续下降，奶粉生意越来越不好做，企业纷纷在存量市场里寻找新的增量。于是，拓宽产品线成为许多奶粉企业的发展方向。

　　2019年初，君乐宝乳业成立营养品事业部，并推出了益生菌产品，DHA藻油凝胶糖果，乳铁蛋白等产品。

　　为了更好的呵护婴幼儿健康成长，满足宝宝成长所需，贝因美推出了婴幼儿系列专业母婴营养品——童臻，该系列营养品主要有童臻益生菌固体饮料、乳铁蛋白调制乳粉、DHA复合藻油、维D钙软胶囊、酵母锌营养粉等产品。

　　近日，伊利金领冠联合300余家重点母婴系统，宣布成立了“领婴汇”俱乐部，未来将从营销、渠道、运营、大数据四大领域，定向赋能合作伙伴，打造全新的母婴营销智慧样板。

　　在俱乐部启动会上，伊利金领冠宣布推出全新营养补充剂品牌金贝智，并发布四款婴幼儿营养补充剂产品。此次新品重点针对益生菌、藻油DHA、乳铁蛋白粉等细分品类市场精准发力。

　　飞鹤在近日召开的业绩分析会议上透露，于第一季度在中国上市了多款儿童及女性保健品，如儿童益生菌滴剂、女士蔓越莓益生菌等。并表示已在筹备进军婴幼儿米粉辅食、儿童液态奶、特医产品、羊乳产品等新领域。

　　澳优乳业也继续在营养品领域扩张，并计划在今年第二个季度以多个品牌在中国上市多款益生菌相关产品，其中包括爱益森。

　　此前，澳优乳业公告显示，收购丰华生物科技股份有限公司，该企业主要从事益生菌及发酵相关应用产品的研发、制造及销售等。

　　前不久，澳优又透露已在去年10月以390万元人民币完成收购澳洲保健品公司Aunulife，后者主要从事益生菌保健产品开发、分销及销售的公司。

　　相比于此前鱼龙混杂的营养补充剂市场，随着大品牌的加入，在专业化、差异化配方等方面有足够的实力，或许能净化这一市场。

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　　疫情或将推进营养品发展

　　免疫力就是防护力，随着新冠疫情的发展，健康理念更加深入人心，消费者对“免疫力”相关问题的关注度在不断提升。

　　不少业内人士认为，经历过这次疫情后，消费者会开始重视提高自身的免疫力，这对营养品的发展会起到一定的促进作用。

　　智研咨询发布的《2018-2024年中国婴幼儿保健品行业分析与投资决策咨询报告》就指出：近几年，我国婴幼儿保健品行业市场呈现快速增长特点，婴幼儿保健品规模从2011年的98.5亿元增长到2017年的178.9亿元，2017年国内0-6岁儿童人数约10125万人，年均消费金额达到了176.69元/人。

　　据了解，目前营养品领域中多以中小品牌，甚至不知名的品牌为主，几个大企业也是刚刚加入进来，大企业尚未形成壁垒，并且家庭健康意识在不断升级。

　　其实随着“大健康”理念兴起，保健品的人均支出、消费人群有了显著提升，在市场稳定高速发展下，企业在细分领域发展的机会更多，这也是吸引不少乳企加入的原因之一。

　　而目前，年轻一代的父母成为母婴消费的主力军，这一代人受教育程度高，收入水平也明显提升，消费观念也有很大的改善，这些父母更看重母婴消费的安全和质量，对于宝宝成长发育情况比较关注。

　　尽管如此，国内消费者在营养品的消费方面仍然处于初级起步阶段，营养品消费观念、习惯的养成，整体市场的培育及专业的教育仍然有很长的路要走。

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　　仍处于概念阶段

　　婴幼儿营养品的快速增长是一把双刃剑，给企业带来新的利润增长点的同时，也由于行业准入门槛较低，导致大量杂牌、贴牌产品出现在婴幼儿营养品市场。据不完全统计，国内婴幼儿营养品品牌数至少超过2000个。

　　据了解，部分企业为在众多的竞争者中脱颖而出，一些不好的现象随之而来，一些企业打着营养品的幌子，把普通的食品充当营养品去销售，导致营养品乱象严重，愈演愈烈。

　　《母婴时代》了解到，目前常见的行业问题有代工生产、法规不健全、过度及虚假宣传及同质化、品牌力不强等问题。

　　据了解，很多消费者已经了解补充营养品的重要性，但对于整个营养品的市场、品牌、功能等情况却不甚了解。一些不良商家为吸引顾客、提高业绩而夸大婴幼儿营养品的功效，进而影响许多消费者产生“偏见”和“误解”。

　　要知道，虽然目前营养品已有一定的市场，既有前景又有利润，并且消费营养品的概念已经形成，但目前仍然处于起步阶段，这是行业发展的一个契机，必须要正规起来才能发展。

　　在这一领域，很多产品走的策略是大讲产品功效，谈到营养品就说促进生长、抑制某些症状，甚至会宣称治疗的功效。要知道，过度渲染效果最终影响的是品牌自身，也不利于行业的长远发展。

　　行业内因为夸大宣传而受到处罚的例子数不胜数，仅新冠疫情期间，就有香河县、四川安岳、福建清流等地的母婴店因为夸大宣传乳铁蛋白而受到监管部门的处罚。

　　随着消费者健康意识的提升和消费意识的改变，营养品的需求也在不断扩大。目前，随着大品牌进入营养品市场，如何让行业长远发展，健康发展非常重要。