3月11日，被业界称为行业“搅局者”“破局者”的君乐宝又以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布。

　　@君乐宝有机奶粉颠覆上市

　　01

　　试销1月订单突破1.2亿元

　　近年来，有机食品的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小。君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方，采用自建有机牧场鲜奶，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力。

　　君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克，为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌，经大量科研证实，可帮助宝宝减少肠胃不适，增强免疫力。试销首月订单便超1.2亿元，得到众多消费者的认可。

　　格律认证机构负责人袁清表示，君乐宝乳业拥有稳定可控的自建有机牧场，并配备了有机饲草种植基地，严格按照有机认证标准饲养、挤奶；生产工厂拥有国际一流生产设备，生产全过程可追溯，完全符合自有全产业链有机标准。

　　为了感谢消费者及渠道商，刘森淼在发布会上宣布，今年3月份如果消费者买到产品不满意，即使已经开罐也包退。并且会从全国优选一万名合作商、优质母婴店一起合作，如果进了君乐宝优萃有机奶粉，2个月卖不了也包退。无论是消费者还是渠道商，都解决了后顾之忧。

　　02

　　有机奶粉行业颠覆者

　　在发布会上，刘森淼指出，君乐宝的目标是成为婴幼儿奶粉行业的“颠覆者”。并且从模式、品类等方面着手，成为全球婴儿奶粉的领先品牌。

　　@君乐宝优萃有机奶粉

　　那么，君乐宝优萃有机奶粉该如何颠覆市场呢？君乐宝从三方面入手。第一采用全产业链自有牧场鲜奶生产；第二添加适度水解蛋白；第三双益生菌组合。

　　值得一提的是，君乐宝已经做了二十多年益生菌的研发工作，因此发挥君乐宝益生菌科研优势，研发了益生菌有机奶粉，每一百克奶粉中含有十八亿的活性益生菌。

　　有机奶粉已经在国内发展多年，市场上也已经有数十款有机奶粉产品，为何选在这个时候颠覆有机奶粉市场呢？君乐宝方面表示，有机食品在全球越来越受消费者欢迎，这是一种趋势。并且经过君乐宝的调研发现，目前低质高价是有机奶粉品类遇到瓶颈的关键原因。

　　此外，价格也是有机奶粉行业遇到瓶颈的关键问题之一。据了解，君乐宝有机奶粉800g/罐售价为329元，并且整箱六赠一，折合每罐的价格为282元。这个价格几乎与市场上很多普通奶粉的价格持平，非常具有竞争优势。

　　简而言之，君乐宝的颠覆策略是，在品质上用更好的有机奶粉颠覆有机奶粉市场、在价格上让消费者用普通奶粉的价格可以买到有机的奶粉。

　　03

　　立志2年做到有机品类销量领先

　　君乐宝奶粉自2014年4月上市销售，首创全产业链生产模式和“四个世界级”模式，打破国外奶粉垄断，被称为奶粉行业“搅局者”；君乐宝率先通过欧洲双认证，成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌，并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。

　　2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%)，以领先行业十倍的速度成为全球增长第一，上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌，并带动国产奶粉实现反超，国产奶粉市场占有率从2013年仅有30%多，到目前已经增至60%以上，君乐宝奶粉也因此被称为行业“破局者”。

　　@正在生产中的优萃有机奶粉

　　中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉，是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新，再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。

　　中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示：“有机奶粉的市场增长率达20%，且仍有较大增长空间。优萃有机奶粉的推出再次证明了君乐宝在科研创新方面焕发的勃勃生机。”

　　中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清表示：君乐宝以振兴民族奶业为己任，不断突破，不断超越，不断赢得消费者的信任和青睐，本次发布的君乐宝优萃有机奶粉，对引领品质消费、践行健康中国战略，意义重大，影响深远。

　　“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”刘森淼表示，君乐宝奶粉的颠覆还将继续，君乐宝将坚持高质量发展，创新奶粉品类，助力国产奶粉市场份额继续提升，让祖国的下一代喝上好奶粉。