添加适度水解蛋白和双益生菌，试销首月订单超1.2亿元

　　3月11日，君乐宝以线上发布会的形式推出有机婴幼儿奶粉“优萃”。该产品采用适度水解工艺和双益生菌配方，突破了市场上同类产品大多采用基础配方且价格高昂的局限，同时实现了全产业链有机可追溯。试销首月，君乐宝“优萃”奶粉订单便超过1.2亿元，得到众多消费者的认可。

　　据格律认证机构负责人袁清介绍，君乐宝乳业拥有稳定可控的自建有机牧场，并配备了有机饲草种植基地，严格按照有机认证标准饲养、挤奶；生产工厂拥有国际一流生产设备，生产全过程可追溯，完全符合自有全产业链有机标准。

　　在刘森淼看来，高价是中国有机奶粉行业的一大瓶颈。为解决这一痛点，“优萃”奶粉定价为329元/罐（800g），而实施“6赠1”优惠，折后每罐售价仅282元，与目前市面上普通非有机奶粉价格相当。

　　中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示，有机奶粉的市场增长率达20%，且仍有较大增长空间。“优萃”有机奶粉的推出，再次证明了君乐宝在科研创新方面的实力。

　　2014年4月，君乐宝以130元的价格推出首款婴幼儿奶粉，打破了进口奶粉垄断和国内市场高价体系，被称为奶粉行业的“搅局者”。

　　如今上市不到6年，君乐宝已成为全国销量领先品牌，年均复合增长率达84.5%，远高于8.1%的行业平均增速，并带动国产奶粉实现反超。统计显示，国产奶粉市场占有率从2013年的30%多增至目前的60%以上，君乐宝也因此成为婴幼儿奶粉行业的“颠覆者”。

　　刘森淼表示，君乐宝的“颠覆”体现在两个方面：一是模式上的颠覆，实现了从挤奶到加工仅两小时，减少了中间环节；二是品类上的颠覆，如填补全球没有全产业链 A2牛奶粉空白等。在生产、研发助力下，2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，复购率达96%。即便在疫情期间，发货量也达到了120万箱以上。

　　“下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类。”刘森淼说，君乐宝的目标是成为全球婴儿奶粉优质品牌，未来将坚持高质量发展，创新奶粉品类，助力国产奶粉市场份额继续提升。