我们此前说过，乳企之间的竞争已经涉及到资金、团队、渠道等全方面的竞争，而在平时大家都容易忽略的产品包装上面，乳企同样也是竞争十分剧烈。自配方注册之后，几乎所有品牌都进行了一次包装上的变化。最近，笔者在查奶粉信息时，发现不少奶粉品牌再次对奶粉罐进行升级，比如佳贝艾特、a2至初、麦蔻乐享、爱尼可等。

　　佳贝艾特、a2至初、麦蔻乐享、爱尼可等品牌包装再升级

　　近日，佳贝艾特官网显示佳贝艾特悦白和悠装两款产品均要推出新包装，此次包装更新并不涉及产品配方和营养成分。从主页面看，此次包装升级佳贝艾特主要强化了IP形象，增强了品牌意识的打造和传递。粗略估计，此次佳贝艾特更新包装的时间大概间隔了2年。

　　2013年a2奶粉在澳洲、新西兰地区上市并通过海淘渠道进入中国市场，2017年9月通过配方注册。最近a2官网上显示,其奶粉包装全新升级，对比新老包装，此次a2升级主要体现在盖子上，由以前的低盖变为现在的高盖。

　　前段时间笔者在朋友圈看到了麦蔻乐享的新升级包装。从包装主页面来看，此次麦蔻乐享的包装升级主要变化在奶粉盖子的颜色上，由白色变成蓝绿色。

　　惠氏启赋2011年上市，配方注册后更换了一次新包装，2019年7月惠氏启赋隆重发布了升级的蓝钻启赋，还邀请了影视明星雷佳音担任其形象大使。

　　近日，笔者了解到爱尼可的奶粉罐也进行了升级，此前爱尼可已对奶粉盖锁扣进行了升级，这次爱尼可的包装升级主要是在奶粉罐上。

　　包装升级背后意义何在，有何作用？

　　首先，从各品牌换包装的情况来看，换包装的意义主要体现在3方面，一是为了让消费者在冲调和储存奶粉的过程中更加方便、安全、卫生。比如将低盖换成高盖。普通的奶粉罐盖子一般只有盖子、密封内膜、奶粉刮片，而高盖子一般有“高盖子”、“高盖锁扣”、“量勺卡槽”、“奶粉勺”、“密封内膜”、“奶粉刮片”等配套部件，部分品牌还有一层薄膜组成的“外附膜”，所以开盖取奶粉之后，能更好地还原。

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　　二是为迎合新生代消费者的喜爱，将产品包装进行升级美化。俗话说人靠衣装马靠鞍，特别是随着新生代消费者群体的更迭，95后更是妥妥的“颜控”，有质感、有美感的包装更能俘获消费者的喜爱，对品牌的推广宣传而言，也是具有较大的助力。现在我们也能看到澳优、合生元、金领冠等品牌在产品包装上越来越精益求精。

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　　三是为了降低窜货现象的发生以及助力销量提升。关于品牌更换包装这个现象，有关业内人士对笔者表示：“首先，目前市面上奶粉窜货现象较为严重，一些乳企通过推出新包装的手段减缓窜货现象的发生。第二，乳企通过包装升级，或能吸引更多消费者的关注，在一定程度上增加销量。”

　　此外，笔者还采访了多位渠道商对奶粉包装的重视程度，大家都表示在选择奶粉的过程中会注重产品的包装，比如一位代理商说到：“我做奶粉时会考量奶粉的包装，而顾客在选择奶粉时也会受奶粉罐形象的影响，颜值很重要。”童心同享商贸有限公司总经理张震表示：“我会非常注重奶粉的包装，一款奶粉需要颜值+品牌力+配方独特优势+厂家操作。”

　　细节决定成败和成大事者不拘小节，这两句话从来就不冲突，一个是体现在做事的细致程度上，另一个是体现在个人的胸襟和格局上。所以乳企除了要注重大方向格局的把控之外，在包装、品牌营销等细节方面，也需要下功夫。奶粉罐就好比奶粉的衣服，打扮漂亮了是“帅哥美女、时尚达人”，你get到包装对一款产品的重要性了吗？